Darbo antraštines dalis ir antraštė pareiškimai: būti pastebėtas, išsiskirti iš konkurentų, padidinti reagavimo

Apsipirkti už automobilį? Reikia gastronomijos? Norite naujų drabužių? Ieškote bando naują restoraną? Ar mes aktyviai ieškoti tam tikro produkto ar ne, mes formuoja nuomones ir priimti sprendimus, remiantis rinkodaros pranešimus, mes gauname apie juos, bent jau iš dalies.

Užimtumo reklamos pasaulyje yra ne išimtis. Patrauklus logotipai, platus socialinių paslaugų paketus, lankstus grafikai: visi jie gali būti naudojami, kad kandidatus poveikio ir įtakos, kiek žmonių skaityti ir atsakyti į jūsų darbai. Svarstant, kaip iš pradžių pritraukti skaitytojų į jūsų darbo skelbimai, pagrindine galimybe gali gulėti jūsų darbo pavadinimą ir / arba antraštė pareiškimo . Šie garsių pareiškimų suteikia reklamdaviams galimybę pritraukti dėmesį ir skaitytojų ieškančių darbo asmenų, motyvuoti juos reaguoti.

Pagal rinkodaros legenda David Ogilvy ", penkis kartus, kiek daug žmonių skaityti antraštę, kaip visą skelbimą. Todėl be stiprios antraštę pareiškimo, jūsų skelbimas gali būti praleisti visiškai. Kito šaltinio (copyblog.com) sako, kad o 8 iš 10 žmonių bus perskaityti antraštę pareiškimą, tik 2 iš 10 skaityti visą skelbimą. Kuriant stiprią, įtikinamų švino jums padidinti skaičių kandidatų, kurie tikrai skaityti jūsų skelbimą, ir taikyti savo darbą, o gauti praleisti per savo konkurentų skelbimai.

Darbo pavadinimų arba antraštė pareiškimus

Koks geras pavadinimas / antraštė?

Jūs aiškiai žinoti, kad jūs turite gerą antraštę pareiškimą, kai kandidatai pasakys, kad jums interviu. Jūsų žinutė bus gauti kandidatai mąstymo, norintiems žinoti daugiau, ir galiausiai, atsakydama į jūsų skelbimą. Antraštė pareiškimai yra apie pozicionavimo ir labiausiai tout padėtį, galimybes, situaciją, ir / arba bendrovės privalumai. Kai daroma gerai, pareiškimą, bus atskirti vienas darbas arba bendrovės nuo kito.

Kaip galite sukurti didelę antraštę pareiškimą?

Geras antraštę priklauso nustatyti, kas galimybę stipriąsias, pasirenkant iš tų stipriausių ir tada pranešti, kad gerai paruošta frazė. Norėdami pradėti šį procesą, klausti ir atsakyti į šiuos klausimus:

• Kokie yra pagrindiniai potencialūs kandidatai turi žinoti apie jūsų įmonę ir / arba darbo vietų atvėrimą teigiamų?

• Ką jūs (arba poziciją) skirtingų ir / arba pastebimas?

• Ką jūsų esamų darbuotojų, pavyzdžiui, apie darbo jūsų organizacijoje?

• Kas antraštę pareiškimo tonas geriausiai tinka jūsų vaizdo / kultūra? (Protingumas, Humoras, formalios ir kt.)

• Kas yra jūsų konkurentai sako savo skelbimus?

• Po kompiliavimo, kas išdėstyta pirmiau, kas vieną lemiamą pranašumą turite, kad turėtų būti priekio ir iš centro?

Svarbiausiose srityse,

Yra pagrindinėse srityse, aplink kurią antraštę pareiškimai gali būti pastatytas. Tai apima, bet neapsiriboja:

• Apdovanojimai / pripažinimo teikiama
• Stiprumas įmonės - stabilumo / ilgaamžiškumo / kultūros
• Gaminio stiprumas
• Poreikius / norus kandidatas
• Dolerių ir centų
• Vieta / atmosfera kokybė
• Kultūra / misijos organizacijos
• Citata nuo darbuotojo (-ų)
• Žodžių žaismą

Štai du pavyzdžiai antraščių pozicionavimo reklamuotojo "apdovanojimų laimėti" darbdavys:

Norite prisijungti, kad buvo apdovanota daugiau Žiniasklaida ir metodai portfelio apdovanojimų nei bet kuri kita bendrovė, pernai bendrovė?

Prisijunkite žurnalo "Fortune" bendrovė pripažinta kaip vienas iš labiausiai gerbiamų maisto pramonės įmonių " !

Stabilumą ir ilgaamžiškumą jūsų organizacijoje gali būti labai patrauklus ieškantiesiems darbo. Jei tai veikia jūsų naudai, apsvarstyti galimybę:

Nuo savo pirmojo franšizės atidarymo 1940 metais, International Dairy Queen, Inc įsitvirtino kaip viena iš pasaulio mylimiausių prekinių ženklų maisto ir pieno gydo

Arba, glaustumo pavyzdys:

Klientų aptarnavimas Rep - 110 metų kompanija ir stipresnis nei bet kada!

(Pastaba: šį skelbimą gavo 73% daugiau vaizdų ir taikoma daugiau nei dvigubai daugiau kaip konkuruojančių reklamos, tiesiog pavadinimu "Klientų aptarnavimo atstovas)

Lygiai taip pat, kaip Saturno pradininkas Kramarzyć kainodaros, kad klientai naudojasi jos poziciją kaip naudinga jų pardavėjų. Tai sprendžia keletą sričių (pozicijos ir kultūros stiprumas nori kandidato - ty ne Prekiauti kaip pirminė pareiga) su viena antraštė:

Auto Pardavimai - "Nr. Kramarzyć" pardavimai filosofija!

Kitas automobilių dilerių išsiskiria skatinti produkto stiprumą:

Pardavimo Karjera - sparčiausiai augančių JAV produktą!

Tipiškas pavyzdys

Vienas reklamuotojo gaudavo mažai parašė skelbimą ir prašoma pagalbos. Darbo pavadinimas? Vidaus pardavimo. Mums nereikėjo daug daugiau zondas jų neaktyvų atsakinėjimą priežastis - pavadinimas generuoja jokių interesų ar diferenciacijai.

Po kelis klausimus apie organizaciją, pavadinimas buvo patikslintas, siekiant pabrėžti savo įmonės kultūra:

Viduje Pardavimai - šeimos valdoma, didelį darbo / gyvenimo balansą!

Rezultatus? Per dviejų savaičių laikotarpį iki pavadinimo pakeitimo, skelbimas gavo 132 nuomones. Per dviejų savaičių laikotarpį po pakeitimo, 290 žmonių peržiūrėta. Tai 220% daugiau! Aišku, darbo vietų pavadinimai klausimas.

Ką jūsų darbuotojai sako apie jus?

Verslo-verslui santykiuose dažnai naudoja atsiliepimų, nes dažnai tai, ką jūsų bendraamžiai sako turi daugiau svorio nei, ką Pardavimų atstovas jums sako. Atsiliepimą kalba ne tik jūsų produktą ar paslaugą, bet taip pat tikėjimo duodantį asmenį citata jus. Jis nesiskiria su potencialiais darbuotojais - jie nori žinoti, ką būsimomis jų bendraamžių pasakyti apie organizaciją. Darbuotojas kabučių naudojimas gali turėti galingą kandidatų įtakos.

Eide Bailly kultūra tiesiogiai įtakos mano sugebėjimas sėkmingai. Aš pasitiki savo darbe ir laisvę priimti sprendimus. - Shannon (su įmonės 12 metų)

Eide Bailly Top 25 VTS įmonė naudoja kabučių, pavyzdžiui, įdarbinimo reklama. Taigi, ji veikia?

Maniau, kad (citata) buvo šiek tiek Hokey ... kol aš bandžiau ją skelbimą. Gavau daugiau pastabas dėl darbuotojo citata mes. Vienas asmuo netgi norėjo atitikti asmuo, kuris buvo cituojamas. Komentarus, kuriuos gavau svyravo nuo "priežastis, kodėl aš taikoma, nes iš savo darbuotojo citata", "ta kotiruojama kaina privertė mane nori daugiau sužinoti apie Jūsų įmonę". Turint tai omenyje, aš norėčiau pasakyti, kad naudojant kabučių tikrai gali pridėti personalizavimo ir diferenciacijos elementas jūsų skelbimą, jei jūsų įmonė yra vaizduojamas tiksliai citata. Lauri Dahlberg, PHR, HR Manager

Naudojant citata iš darbuotojų gali būti puikus būdas nuoskauda palūkanų ir gauti daugiau kandidatų, jūsų baseinas. Naudojant arba kai kiti metodai, nurodė pirmiau, jums padidinti jūsų šansai pritraukti talentus, kad kitaip galėjo nepastebėti jūsų galimybė.

Tonas

Be pagrindinėse srityse, kurti savo pavadinimą aplink, jūs norėsite apsvarstyti savo antraštę tonas, kiek jis susijęs su jūsų įvaizdį ir / ar kultūros. Tonas gali būti:

• Rimtas

• Įdomus, žaismingas

• Smalsus (užduoti klausimus)

• Kūrybinis / už langelio ribų

Jūs manote, teisinės leidybos firma projekto senamadis, užgulta vaizdas. Kovoti, kad vienas reklamuotojo įdomus, žaisti žodžių antraštė: Ar jūsų karjeros teisingumo. Dabar jie neturi skambėti taip užgulta juk - teisė?

Kuris didelio banko manote naudoja antraštė: sėkmė ateina stadijos (patarimas: Stagecoach)? Kitoje byloje žaisti apie žodžius, kurie šiuo atveju į kompanijos simbolis, kaklaraiščiai ir rodo, kad kitų bankų nėra humoro jausmo.

Pirmieji netradicinių

Kai kurie reklamuotojai naudoja tradicinis požiūris ir padailinti, tokių kaip: automatinis pardavimas - pasinaudoti karšto naujas Saturno produktai ! Kiti laužas įprastinių kampas, visi kartu. Rajono bent vienas iš didžiausių šalies finansinių ir draudimo paslaugų, bendrovės vadovas, sako, "Aš stengiuosi atsižvelgti į pagrindinius faktus apie galimybę, ir tada paryškinkite pasirinktą dalį, kurioje skaitytojas gali rasti ypač intriguojantį."

Pavyzdžiui, tuo tarpu jo konkurentai naudoja tradicinių (ty nuobodu) pavadinimai, rajono valdytojo minėta naudoja antraštę: Take Charge Jūsų karjera parduodant produktus, Kiekvienas žmogus turi Nors jo konkurentų skelbimai kondicionieriumi arba ribotas idėjas apie draudimo pardavimo, ! Re kadravimo antraštę, apibūdinimą pateikia teigiamą ir informatyvų vaizdą. Tai duoda rezultatų.

Rajono vadovas sako: "Aš dažnai klausia atsakas, kas sugauti savo dėmesį mano įdarbinimo skelbimų. Dažniau, nei ne atsakyti, antraštę, kad gavo mane galvoja ... "Kai girdžiu, kad aš žinau, kad turiu gerą antraštę."

Kita finansinių paslaugų srityje verbuotojas pristato savo darbą kaip "Smulkiojo verslo galimybės" Jo pavadinimas reframes komandiruotės ir paverčia jį į kitą galimybę, kuria traukia verslumo žmonių "darbas".

Kodėl naujo išradinėti dviratį?

Be smegenų audra naujas idėjas, nereikia pamiršti praeities idėjų, kurios gali būti vėl dirbo. Tai gali padaryti darbą ieškant naujų antraštes lengviau ir būti tokia pat veiksminga (ar daugiau) nei svajoti naujų. Be to, jūs galbūt gali prisišlieti įmonės prekės ženklo pranešimą.

"Įvairių rūšių Car Company" Pavyzdžiui, jums gali girdėjote Saturn tegus Neseniai, vienas Saturno grupė atliko pardavimų vadybininkas paieška - dviejų asmenų, pasidalinti vieną pardavimo poziciją vaidmenį. Tai kitoks požiūris į tradicinį vaidmenį. Jų antraštę?

Įvairių rūšių Car Company - Again

Lou Adler, turite 10 sekundžių, kad pritraukti skaitytojų dėmesį. Stipri antraštė pareiškimą, kuris padės jums išsiskirti ir tvirtai pozicijas stipriąsias jūsų galimybė padės jums užfiksuoti, kad skaitytojų ir pristatyti kandidatus.

Original post: ERE straipsniai